这是很久以前我还吸烟时候的事。抽完了常抽的牌子，羞涩地问人要一根，得到的大多是“柔和七星（MILD SEVEN）”。足见它多有畅销。而这个有35年历史的畅销品牌，即将更名为“麦比乌斯（MEVIUS）”。

▼一因は、たばこの商標をしばる欧州連合（ＥＵ）の規制らしい。ＥＵは２００３年、体に優しい印象を与えるマイルド、ライトなどの使用を禁じた。日本たばこ産業（ＪＴ）は、欧州に挑んで間もないマイルドセブンを泣く泣く回収したものだ

 

▼其中一个原因是欧盟(EU)对香烟商标实施了管制措施。EU自2003年起，禁止在香烟商标中使用mild（柔和）、light（轻松）这类给人留下有利于身心健康印象的词语。日本香烟产业(JT)向欧洲提出抗议后不久，不得不回收了MILD SEVEN的产品。

▼我曾实地采访过这场争论。JT方面反驳说：“MILD SEVEN是有一系列渊源的品牌”，但EU方面反应冷淡：“MILD的名字如此重要的话，那在欧洲使用yogurt的名字好了。

[1] [2] 下一页  尾页