几天前在北京跟两个翻译界的同行朋友逛店，中午饭时在“吉野家”就餐。看到“吉野家”外卖部的“吉食送”三个字，我们三个人异口同声赞道：“好词！用得巧！用得妙！”。很显然，“吉食送”的“吉“字，取自“吉野家”，但同时又含“吉祥美味”之意，而“吉食”又是“及时”的谐音，“吉食送”三个字恰到好处地表达了“吉祥美味及时送达”的意思。饭间，有关日中命名、名称翻译自然成了佐餐的话题，三个人聊得兴致勃勃，颇有心得。
日语名称译成中文是一道很见翻译功底的工作。一方面要尽量照顾到原发音、原字义及原名称的日文汉字，另一方面还要考虑中文名称的汉字选择，因此相对西语译成中文，难度更大。现代日本追求所谓洋气，流行西语字符构成的名称，相当一部分是造词，也有一部分来自汉字的日文发音，这都使日语名称的中文化变得不那么简单。比如，日本人友人就曾问过我，“SONY”的中文为什么是“索尼”？因为从日语汉字看，“索”为搜索、寻找，“尼”是尼姑的“尼”，结果就成了“找尼姑”。中国人也许联想不到这里，可是同为汉字文化的日本人看这个名字就觉得很怪。
    日语名称翻译成中文，其实是一个给原有主体重新起个中国名的创作过程，有好的译例也有不怎么好的译例，以后者居多。所以，每当我们做翻译的看到一个好的译名，都会觉得眼前一亮，欣喜不已。所谓好与不好，主要从发音、字义两个方面评判，当然，能够顾及到字形则更佳。比如说，‘佳能’是公认比较好的中文名，美中不足的是发音离CANON有些远。
从音、义、形的完美统一来说，“友都八喜”是近年来难得的好译例。“友都八喜”是日本著名购物中心“YODOBASHI camera”的中文名，在中国游客中非常有人气，去日本旅游的几乎没有不知道的。“YODOBASHI”本来是有日文汉字的，为“淀桥”，但他们放弃了这个与“YODOBASHI”发音不同、也没有什么寓意的汉字，重新打造了“友都八喜”这个中文名称。看到一篇报道说，“友都八喜”的中文店名是2008年北京奥运会开幕式当天开始启用的。把中文店名启用与中国举国大庆的盛典联系在一起，可见友都八喜对中文名称的重视。“友都八喜”发音与日文极其近似，可以直接向日本人问路，字义也很有内涵。“友都八喜”顾名思义是“朋友皆大欢喜”的意思。这很符合以经销生活用品为主的大型综合购物中心的定位。而且这名字本身很有生活气息，富于人情味。“友都八喜”的另一个妙处在于，这几个字无论是日语还是中文，无论是简体字还是繁体字，都是同一字形，同一含义，在中日港台应用都不会产生书写和理解的分歧。日文名词翻译成中文能同时做到这几点，很不容易，算是翻译的高境界了。
汉字是表意文字，最近日本产品大量进入中国，其中文名称不讲究字义，仅从发音上找齐的不少，这种中文名称往往令人费解。“斯巴鲁”是日本车“SUBARU”的中文译名。这个中文名完全取发音，字义字面既不中也不日，光看名字很难让人联想到日本，倒像是西语文字的单纯音译，显得不伦不类。译名中丢掉了“SUBARU（昴宿六星）”的原意，也很可惜。同样是车名，丰田的“霸道（PRADO）”则“蛮横无礼”，走到了另外一个极端，闹出了大笑话。这是对中国社会和文化理解不足，分寸拿捏不好造成的。这样的名字，拿给一个初出道的小编辑也能看出问题，不知道怎么就通过了，还上了那样一个广告。
     日本经济与中国越密切，与经济商业有关的日文固有名词翻译成中文的数量就越大。尤其是公司名称、商品商标等，一经命名，很难更改，更应慎之又慎，“名正言顺”。从翻译的角度来说，也希望看到更多“友都八喜”这样有味道禁得住把玩的好译名出现。（红雨）